近期，一款設(shè)計(jì)和孫悟空外套相似的泳衣在社交平臺引起熱議。微博話題“孫悟空同款泳衣賣爆了”24小時(shí)內(nèi)閱讀量破5億次，登上熱搜前三。金年會在淘寶熱搜“什么東西”榜單上，“猴哥同款泳衣”熱度超過619.9萬，排名第五。近年來體育品牌IP聯(lián)名產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在大眾視野中，背后折射出了我國體育用品業(yè)在聯(lián)名文化推動(dòng)下的發(fā)展新機(jī)遇。

　　記者注意到，“猴哥同款泳衣”上半身為黃色，下半身為“虎皮戰(zhàn)袍”，還原了《西游記》中孫悟空的形象，消費(fèi)者直呼“時(shí)尚達(dá)猴”“大鬧泳池”。社交媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“大圣泳衣拍照攻略”筆記超2萬篇，單條高贊內(nèi)容帶動(dòng)商品點(diǎn)擊量激增300%，泳池、海灘打卡形成風(fēng)潮。

　　目前多個(gè)電商平臺都有商家在銷售這款泳衣，價(jià)格大致在150元至250元之間。記者以消費(fèi)者身份詢問相關(guān)店鋪，有商家稱，原本僅計(jì)劃小批量訂貨試水，沒想到會有這么多人關(guān)注。除一家商家表示有現(xiàn)貨外，其他商家都要進(jìn)行預(yù)售，發(fā)貨時(shí)間一般為15—30天。

　　浙江大學(xué)文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平認(rèn)為，“猴哥同款泳衣”熱度上升的原因，是經(jīng)典IP形象與潮流設(shè)計(jì)碰撞的結(jié)果。孫悟空在我國有極高的認(rèn)知度，將其融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，既能喚起消費(fèi)者的懷舊情感，也滿足了他們對于新鮮感、社交屬性的追求。同時(shí)也是中國文化自信的體現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，不再僅關(guān)注功能性，開始更加在意文化內(nèi)涵和品牌故事。

　　北京社科院副研究員王鵬認(rèn)為，除孫悟空外，敦煌飛天、川劇變臉這些IP也與體育品牌契合度很高，在開發(fā)過程中還應(yīng)避免直接復(fù)制熱門IP，要深入挖掘文化內(nèi)涵，激發(fā)用戶自身傳播的可能性。

　　在羽毛球領(lǐng)域，羽毛球品牌Kumpoo與潮牌CryingCenter推出限量聯(lián)名羽毛球系列產(chǎn)品，星巴克與YONEX聯(lián)名推出首款羽毛球球拍及運(yùn)動(dòng)背包套裝。

　　在足球領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)裝備品牌與FIFA、足球經(jīng)理等足球游戲聯(lián)名推出足球、球衣的情況也不少見。

　　“此前，我們與某款足球競技游戲合作設(shè)計(jì)了足球服，玩家在購買皮膚后，也會同步收到一款實(shí)體足球服。”路克士相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)介紹，購買皮膚的消費(fèi)者多數(shù)都是足球愛好者，因此產(chǎn)品推出后市場反饋不錯(cuò)。

　　上述負(fù)責(zé)人指出，隨著電競逐漸步入競技體育舞臺，像王者榮耀這類電競游戲其實(shí)是體育用品業(yè)“牽手”IP的一個(gè)熱門方向，無論從受眾群體還是社交屬性方面，都與運(yùn)動(dòng)品牌調(diào)性相符。

　　“越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌通過與IP對接的方式，精準(zhǔn)洞察并響應(yīng)了新一代年輕消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)裝備個(gè)性化、時(shí)尚化、表達(dá)化的強(qiáng)烈需求，為相對傳統(tǒng)的制造行業(yè)開辟了充滿想象力的新賽道?！绷窒绕秸J(rèn)為，這不僅為產(chǎn)品自身注入了強(qiáng)勁的年輕化勢能,提升了產(chǎn)品影響力,更如同一劑強(qiáng)心針,為整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來了蓬勃的新活力。返回搜狐，查看更多