近日，麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(huì)發(fā)布第4份年度體育用品行業(yè)報(bào)告《2024全球體育用品行業(yè)報(bào)告：行動(dòng)起來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），描繪全球體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)圖景。報(bào)告顯示，金年會(huì)2023年體育用品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，由于預(yù)期的消費(fèi)者需求未能實(shí)現(xiàn)，行業(yè)多數(shù)企業(yè)繼續(xù)面臨庫(kù)存過(guò)剩的考驗(yàn)；同時(shí)，全球體育用品行業(yè)全年?duì)I收增長(zhǎng)6%（2022年為2%），展示出了行業(yè)韌性。

　　報(bào)告顯示，我國(guó)體育用品競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生顯著變化。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，全球巨頭失去優(yōu)勢(shì)，中國(guó)本土品牌占據(jù)了前20大品牌中約60%的市場(chǎng)份額。

　　搭乘體育賽事東風(fēng)，大批國(guó)貨品牌登上全國(guó)乃至世界舞臺(tái)。2024年是巴黎奧運(yùn)年，今年3月21日，國(guó)貨品牌雙魚(yú)迎來(lái)了70歲生日，同一天，雙魚(yú)奧運(yùn)用球啟運(yùn)巴黎，時(shí)隔16年重返奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。雙魚(yú)體育用品集團(tuán)公司董事長(zhǎng)王曉東在接受媒體采訪時(shí)表示：“一個(gè)老字號(hào)就是一段歷史的記憶，雙魚(yú)70載的足跡，映射著中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的歷史進(jìn)程，也見(jiàn)證了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步?！?/p>

　　同時(shí)，李寧、鴻星爾克、回力等國(guó)貨品牌受益于市場(chǎng)時(shí)機(jī)，在合適的時(shí)間推出合適的產(chǎn)品，如流行的高端運(yùn)動(dòng)休閑和復(fù)古產(chǎn)品，均持續(xù)提升國(guó)貨品牌的滲透率及復(fù)購(gòu)率，助力運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)維持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，從2023年開(kāi)始，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)量、價(jià)格敏感性和品牌忠誠(chéng)度的關(guān)注持續(xù)加大，品牌需要在未來(lái)更加努力地培養(yǎng)用戶粘性、強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)主張。

　　2023年的一個(gè)顯著趨勢(shì)是，人們對(duì)體育活動(dòng)的選擇發(fā)生了轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的人選擇更快上手、需要較少投入、更具社交性的運(yùn)動(dòng)。報(bào)告顯示，2019年至2022年，匹克球/板網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)增加了159%，參與度排名第二的運(yùn)動(dòng)是高爾夫、滑板運(yùn)動(dòng)列第三。報(bào)告建議體育用品企業(yè)應(yīng)參與到消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變當(dāng)中，并考慮其目標(biāo)市場(chǎng)的人口特征。

　　在中國(guó)，年輕一代是體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的主要群體，近年來(lái)也有更多圍繞女性群體展開(kāi)的營(yíng)銷活動(dòng)。而隨著越來(lái)越多50歲+群體愿意在體育上花錢(qián)，企業(yè)需要找到新方法來(lái)激發(fā)他們對(duì)其品牌的熱情，從而開(kāi)拓出一個(gè)潛在并利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。

　　隨著氣候變化的影響加劇，世界各地在推出支持可持續(xù)發(fā)展的新法規(guī)。由此，體育用品企業(yè)也正在向可持續(xù)發(fā)展上加大努力。不少企業(yè)認(rèn)識(shí)到，金年會(huì)采取行動(dòng)減緩全球變暖，除了環(huán)保意義，也有商業(yè)意義。研究表明消費(fèi)者更重視有機(jī)或可持續(xù)材料構(gòu)成的產(chǎn)品，并愿意為此支付更多的錢(qián)。

　　從減少碳排放到減少浪費(fèi)和污染，體育用品行業(yè)有很多機(jī)會(huì)來(lái)提高其可持續(xù)性。報(bào)告通過(guò)與行業(yè)多位高管的對(duì)線條行動(dòng)方案，其中包括加速減排，提高績(jī)效，建設(shè)綠色商店和倉(cāng)庫(kù)等。返回搜狐，查看更多